【Expédition directe depuis la Chine】 Livres chinois : Livres : Livres sélectionnés

Selon Claude Hopkins, figure emblématique de la publicité contemporaine, la publicité est une forme amplifiée de techniques de vente, dont le but est de générer des ventes ! Son approche unique – réalisation de programmes pilotes, suivi de l’efficacité publicitaire et envoi d’échantillons accompagnés de bons de réduction – était visionnaire et reste encore aujourd’hui un pilier du monde publicitaire.

Quels types de titres publicitaires peuvent multiplier les ventes par 5 à 10 ?

Pourquoi la distribution d'échantillons gratuits ne parvient-elle pas à stimuler les ventes ?

Les publicités doivent-elles raconter une histoire complète ou être aussi concises que possible ?

Pourquoi les publicités devraient-elles éviter d'utiliser des visuels et des textes négatifs ?

La rédaction publicitaire thérapeutique est-elle supérieure à la rédaction publicitaire préventive ?

Quels sont les critères clés pour mesurer la qualité de la créativité publicitaire ?

Dans cet ouvrage, Hopkins, fort de 35 ans d'expérience, dévoile à travers plus de 30 études de cas classiques comment sont créées les publicités à succès et comment la publicité est progressivement devenue une science professionnelle, précise et mesurable. Qu'il s'agisse de promotion marketing ou de développement de marque, tout commence par la maîtrise de la publicité. Ce livre est un classique incontournable que tous les professionnels de la publicité devraient lire !