【中國直郵】 愛閱讀 戰法:成就下一個商業奇蹟

產品特色

編輯推薦

1. 「案例式」教學，讓讀者從知道到了解，最終將商業案例內化成馳騁商界的「戰法」秘籍。 5大成長路徑，40個經典商業案例分析，系統性提升企業經營、管理能力，協助企業打造下一個商業奇蹟。
2. 案例兼顧商業經典與市場新星，一部商業圖書中的應時之作。拼多多、喜茶、老鄉雞，新品牌迅速崛起；迪士尼、可口可樂，老品牌屹立不搖。它們有各自不同的成功之道。
3. 作者吳婷是嘉賓商學創辦人，中國全案例教學開創者。宋志平、衛哲作序，菲利普·科特勒、束從軒、方洪波、賈國龍、餘承東、江南春、樊登、尹燁、唐彬森等近30位專家一致推薦！

內容簡介

在全球創業創新者不斷湧現，中國企業不斷顛覆科技、重塑商業的新商業、新經濟時代下，嘉賓商學抱著「為企業賦能、為社會增智」的使命，開始了記錄中國時代商業、打造案例學習平台、陪伴企業進化成長的進程。
本書直面烏卡時代中企業常面臨的核心發展難題，梳理出40個新商業案例，從巨頭華為、谷歌、優衣庫，到新銳黑馬BOSS直聘、蜜雪冰城、泡泡瑪特……這些企業如何“一面自救，一面破敵”，如何“因病成妍，轉敗為功”？它們如何反脆弱、行穩致遠、創造「生長奇蹟」？它們又如何面對經營挑戰，在產業共同體中實現價值共享？
「快」「精」「強」「新」「穩」就是答案，是重要的策略控制點。因此，作者以快公司生長密碼、組織精進手冊、領導寶典、IP化生存指南、公司反脆弱攻略5章的豐富案例，為我們提供了高品質發展的解題想法。願本書點亮未來、啟發智慧。

作者簡介

一個以提問為生的人，一個說故事的人。
嘉賓商學創辦人，中國全案例教學開創者，深度陪跑輔導500多家科技、消費等行業龍頭公司創辦人成長，致力於產業經濟、策略創新、品牌行銷、領導力等課題的案例研究。
曾任社會新聞記者、紀錄片製作人、主持人，任安慶、蕪湖等城市發展顧問，全球CSR基金會永續發展委員會中國區主席，獲「金熊貓」國際紀錄片獎、《哈佛商業評論》「拉姆·查蘭管理實踐獎」、「中國十大品牌女性」稱號。
 

目錄

推薦序一/宋志平
推薦序二/衛哲
自序說故事的人
快速出道：喜茶的跨界行銷003
快速複製：洛可可的細胞管理法013
快速裂變：拼多多的商業模式逆襲021
快速成長：蜜雪冰城的性價比飛輪030
快速反應：7-Eleven 便利商店的資料化管理040
快速佈局：小米的生態化營運047
快速成長：優必選的品牌策略057
快速研發：吉利德的重度聚焦063

第二章精：組織精進手冊
精準識人：螞蟻物流的集體面試075

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媒體評論

恭喜吳婷女士新書出版，這本書中的成功案例可以讓中國乃至全球企業家受益。身為榮譽校董，我希望來賓商學能培育出更多傑出的燈塔型企業。
——菲利普‧科特勒
「現代行銷學之父」、美國西北大學凱洛格商學院終身榮譽教授
科特勒顧問集團創辦人、來賓商學校董
——陳先保
洽洽食品董事長
——束從軒
老鄉雞集團董事長
——吳士宏

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線上試讀

自序說故事的人
商業世界中的我們，正身處這樣的畫面。
看看這百年未有之大變局吧。中國的高成長紅利在褪去、資本與地產泡沫被擠壓、實體經濟亟須被挽救、自主創新時代尚未來臨……我們處在增長速度換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期的三期疊加時代中。
這已經是時代給予企業家的巨大挑戰了。然而，三年疫情，再添變數。
以「遍訪天下公司，記錄時代商業」為願景的我，永遠也不會忘記這三年中發生的故事，不會忘記我和我的學員們都是如何穿越這場沙塵暴的。
第一個宣布裁員降薪的公司，又是我們的校友企業－新潮傳媒。其創辦人張繼學是稻盛和夫的擁躉，他說，稻盛和夫在拯救日航時，也狠心裁掉了16,000人，因為如果不裁員，就會有30,000名員工因公司破產而失業。
也有人反其道而行。我們的學員，老鄉雞集團董事長束從軒，親手撕毀了員工們請願降薪的聯名信，他說他就是砸鍋賣鐵，也要保證員工有飯吃，這瞬間引爆了網絡上幾十億人次的瀏覽，又「遭愛」又「遭恨」。
有的校友企業抓住疫情帶來的機會，獲得了一撥機不可失的成長。例如SaaS（軟體營運服務）平台小鵝通、劉畊宏的幕後推手無憂傳媒、線上快速成長的國民母嬰護理品牌戴可思。
當然，還有些校友的公司身處的賽道，雖受疫情影響，但不抵大勢之雄起，比如新能源領域的比亞迪、汽車晶片公司地平線、AI（人工智慧）大模型的實力擔當科大訊飛。
我於2016年創辦嘉賓商學。在此之前，我是一名社會新聞記者、主持人，每天我都深入田間地頭，幫助底層老百姓解決困難。在業界浸淫近十年，我意識到人生需要一些改變。我的老鄉陳獨秀在發起新文化運動時，就用《青年雜誌》（後改名《新青年》）去傳遞新思想，其創刊號的封面故事就是「鋼鐵大王」卡內基的商業故事。一篇商業案例，成了為20世紀的中國開啟民智的按鈕，那麼我若記錄並傳播一批商業案例呢？
於是，「為企業賦能、為社會增智」就成了嘉賓商學的使命。我開啟了創業，做商業人物訪談《我有嘉賓》，其名來自
《詩經》：「呦呦鹿鳴，食野之蒿。我有嘉賓，德音孔昭。」我亦把向傑出企業家面對面學習的場景，延展創新為訪學課程“嘉賓派”，帶領企業家們行價值之旅、獲破界之識、得莫逆之交。我們深入諮詢、陪跑成長，不僅要帶大家發現問題，更要解決問題，不僅要帶大家學習“燈塔”，更要成為“燈塔”。