[중국에서 온 다이렉트 메일] I READING은 두음사상 읽기를 좋아합니다: 두음 이해를 돕는 전형적인 사례 125가지와 운영적 사고 10가지

Douyin이 히트합니다; [Douyin 업무 매뉴얼, 기업 학습서] 모든 사업은 Douyin을 사용하여 다시 할 가치가 있습니다! Douyin Office Matrix 계정에 3천만 명의 팔로워를 보유하고 있는 작가 Qiu Ye는 Douyin 사고의 10가지 방법을 가르칩니다. 모두 유용한 정보입니다. 일찍 읽고 일찍 적립하세요!

제품의 특징

편집자의 선택

1. Douyin 교육 및 훈련 트랙의 리더 - Qiuye는 모든 사람에게 자신의 성공적인 경험을 가르칩니다.
저자 팀은 2018년에 Douyin에 정착하여 Douyin의 전자상거래 기회를 포착하고 빠르게 변화하여 Douyin의 교육 및 훈련 트랙의 리더가 되었습니다. Douyin은 2천만 명이 넘는 팬을 보유한 Douyin Office 매트릭스 계정을 만들었습니다.
2. 전체 운영 체제가 완전히 공개되었으며 Douyin을 처음부터 플레이하는 방법을 단계별로 가르쳐드립니다.
저자는 Douyin에 대한 자신의 관찰과 실천을 바탕으로 사용자 서비스, 콘텐츠 제작, 콘텐츠 전파, 트랙 선택, 데이터 활용, 리소스 통합, 커뮤니티 운영, 브랜드 활동 등 콘텐츠의 모든 측면을 포괄하는 10가지 주요 Douyin 사고를 요약합니다. 완전한 시스템을 형성합니다.
3. 트래픽을 확보하기 위한 구체적이고 실현 가능한 방법을 포함한 상위 10가지 Douyin 아이디어, 125가지 일반적인 사례
사용자적 사고, 시나리오적 사고, 수직적 사고, 데이터적 사고, 알고리즘적 사고, 게임적 사고, 크로스보더적 사고, 커뮤니티적 사고, 브랜드적 사고, 반복적 사고
4. 배우자마자 이해하고, 지금 적용해 두음에 대한 야심이 있는 모든 사람이 할 수 있도록 하라.
당신이 변혁과 업그레이드에 대해 혼란스러워하는 기업이거나 사업체이거나, 평범해지기를 원하지 않고 인터넷 플랫폼을 사용하여 자신의 재능을 보여주고 싶어하는 야심 찬 젊은이이거나, 전문 분야가 있고 구축하고 싶은 퍼스널 브랜드, 혹은 부업으로 수입을 얻고 싶은 전업주부라도 이 책을 한 장 한 장 꼼꼼히 읽어보고 목표한 돌파구를 찾아보세요.
5. 많은 지식 및 교육 전문가들의 적극 추천
최고의 지식 IP Lu Zhanka의 적극 추천 Gizhi 라이브 방송 창립자 Chen Zhizhi Zhuri Qianli 라이브 방송 Lao Hantou 창립자 Douyin의 연간 지식 크리에이터 Zhipin Rong

간략한 소개

책에서 저자는 Douyin에 대한 자신의 관찰과 실천을 결합하고 사용자 서비스, 콘텐츠 제작, 콘텐츠 보급, 트랙 선택, 데이터 활용, 리소스 통합, 커뮤니티 운영, 브랜드 활동 등을 포괄하는 10가지 주요 Douyin 사고를 요약합니다. 둥근 콘텐츠는 완전한 시스템을 형성합니다.

이 책에는 Douyin의 운영 모델에 대한 심층적인 사고가 담겨 있을 뿐만 아니라 성공을 달성하기 위한 구체적이고 실현 가능한 방법도 포함되어 있습니다. 당신이 변혁과 업그레이드에 대해 혼란스러워하는 기업이거나 사업체이거나, 평범해지기를 원하지 않고 인터넷 플랫폼을 사용하여 자신의 재능을 보여주고 싶어하는 야심 찬 젊은이이거나, 전문 분야가 있고 구축하고 싶은 퍼스널 브랜드, 혹은 부업으로 수입을 얻고 싶은 전업주부라도 이 책을 한 장 한 장 꼼꼼히 읽어보고 목표한 돌파구를 찾아보세요.

저자 소개

단풍

부교수
Qiuye 브랜드 창립자
뉴미디어 베스트셀러 작가
Douyin Office Matrix 계정의 팔로워 수는 2천만 명이 넘습니다.
저자 팀은 2018년에 Douyin에 정착하여 Douyin의 전자상거래 기회를 포착하고 빠르게 변화하여 Douyin의 교육 및 훈련 트랙의 리더가 되었습니다.

목차

Chapter 1 사용자 사고: 상품 판매 중심에서 사람 보유 중심으로
1.1 생방송실에 얼마나 많은 사람이 오느냐가 아니라 생방송실에 얼마나 많은 사람을 유지할 수 있느냐가 중요하다/003
1. 사람이 많다고 반드시 가치가 있는 것은 아니며, 사람이 적다고 해서 보상이 적은 것도 아닙니다/003
2. 사람들을 붙잡을 수 있는 라이브 방송실에서만 거래 데이터가 점점 더 좋아질 수 있습니다/006
3. 의지가 있는 사람은 사람을 유지할 수 있다/009
1.2 적합한 사용자 초상화를 찾으세요. 모든 사람의 관심을 끌 필요는 없습니다/012
1. 사용자 초상화를 만드는 방법은 무엇입니까? /013
2. 사용자들은 어떤 종류의 짧은 동영상을 보고 싶어합니까? /014
3. 사용자의 심리를 포착하고 짧은 영상을 활용하여 상품을 성공적으로 가져오는 방법은 무엇입니까? / 019
1.3 Douyin 캐릭터를 만들려면 다음 3단계를 따르세요/022
1. 개성을 창조하고 이미지를 강화하라/023
2. 올바른 이야기를 전달하고 사용자가 스스로 역할을 하게 하세요/027
3. 추억의 포인트를 찾아 사용자가 한눈에 알아볼 수 있도록 한다 / 030
Chapter 2 시나리오 사고: 소비 시나리오를 창조할 수 있는 사람과 사용자의 주문을 유도할 수 있는 사람
2.1 Douyin은 트래픽 전자상거래가 아닌 취미 전자상거래입니다/035
1. 취미 전자상거래는 사용자가 신날 때까지 즐거운 쇼핑과 주문을 할 수 있도록 하는 것입니다/035
2. 잠재적인 소비자 관심은 새로운 비즈니스 기회의 블루오션이다/037
3. 관심 전자상거래는 “물건 찾기, 사람 찾기”의 효율적인 시나리오를 만듭니다/ 040
2.2 오프라인 대형마트에서 배워 사람을 유지하고 물건을 가져오는 현장을 만든다/042
1. Douyin Store: 오프라인 매장의 모습을 복원하다/043
2. 노래하고 춤추고 구매하세요: 매장 공연 프로모션의 복원 / 045
3. 물품 쌓기 : 쇼핑몰 수레 복원 / 046
4. 실제 음식과 의복 실험: 쇼핑몰에서의 음식과 의복 실험의 복원/048
5. 매장 방문 라이브 스트리밍 : 오프라인 매장 방문 복원/055
6. 노점 생방송: 노점 판매 현장의 복원/058
7. 원산지 또는 작업장 생방송 : 성장 및 생산 현장 복원/060
2.3 사례 분석: 홍싱 에르케(Hongxing Erke)는 뜨거운 주제를 포착하여 이를 상품 배송 시나리오로 변환합니다/064
1. 상황과 행동의 대비가 공감을 불러일으키고, 생방송실의 동선은 감성적이다/066
2. 여론 속에서 부조리에는 합리성으로 대응하라/067
3. 생각하다: 생방송실이 여론의 높은 지대에 설 때/068
3장 수직적 사고: 세분화할수록 정확하고 효율적이다
3.1 작은 각도에서 게임에 참여하면 Douyin/074에서 성공하기가 더 쉬워집니다.
3.2 세분화된 트랙의 히든챔피언을 만들기 위한 브랜드 자체방송/076
3.3 적합한 주제를 찾아 정확한 사용자 유치/083
1. 사용자 그룹의 특성에서 출발/084
2. 사용자의 요구에서 시작/084
3. 장면부터 시작/086
4. 비슷한 주제로 시작하세요/087
5. 핫토픽으로 시작하세요/087
3.4 Qianchuan 광고를 게재할 때 수량보다 품질이 더 중요합니다/090
1. 엄청난 양의 Qianchuan을 사용하여 계획을 "실행"합니다. 계획은 트래픽 패키지입니다/091
2. 창작물 분류 및 표시/096
3.5 Douyin의 활발한 검색 트래픽을 주목해주세요/099
3.6 사례 분석: 먼저 수직적, 그다음 제품 확장, Liu Yuanyuan이 전자상거래 영역을 확장한 방법/104
1. 북경대 재벌의 기업가 길: 지식에 대한 대가를 지불하다/104
2. 발표자에서 앵커까지 : 도서배달/104
3. 도서에서 전 카테고리로 전자상거래 영역을 단계별로 확장/105
4장 데이터 사고: 데이터를 사용하여 계정 잠재력 평가
4.1 데이터로 수량화할 수 없는 경험은 복제할 수 없습니다/111
1. 정량화를 통해서만 최적화가 가능하다/111
2. 전환을 추적할 수 있도록 프로세스를 정량화합니다/113
3. 비용을 정량화하여 최고의 비용 성과를 추구/116
4. 정량적 결과 및 인기제품의 경험 카피/116
4.2 인기 있는 짧은 동영상을 만들고, 이 5가지 지표에 집중하세요/ 117
1. 진척률/117
2. 좋아요율/119
3. 댓글비율/120
4. 전송률/121
5. 팬 속도/121
4.3 3가지 데이터를 이해하고 잠재적으로 인기 있는 라이브 스트리밍 룸을 발견하세요/122
1. 이용자의 평균 체류기간/123
…

머리말

Douyin Thinking: 인터넷 시대에 승리하는 방법
"아 너무 빠르다! 200개는 선반에 올리자마자 비워진다! 걱정하지마 얘들아, 못받은 사람은 1점 깎아줄게. 우리 고객센터 형이 해줄게" 모든 사람을 위해 긴급하게 보충을 준비하십시오."
한쪽에는 강렬하고 긴장감 넘치고 질서정연한 라이브 방송실의 생방송이 있고, 다른 한쪽에는 화면에 끊임없이 등장하는 캐릭터들이 있고, 다른 한쪽에는 화면 앞에 애타는 눈빛이 있다. - 틱톡 소유 베이징 바이트댄스 네트워크 기술 유한회사(Beijing ByteDance Network Technology Co., Ltd.)의 일일 활성 사용자 수는 7억 명에 달하며 Yin App은 관심 전자상거래라는 새로운 시대를 열었습니다.
라로슈포제 브랜드 디렉터 메리 헤(Mary He)는 “분열화 시대에 소비자 습관은 되돌릴 수 없다”며 “소비자가 짧은 영상과 라이브 방송 시청에 익숙해지면 다시 사진과 텍스트 시청으로 돌아가지 않을 것”이라고 말했다. 돌이킬 수 없는 추세입니다.”짧은 영상 제작에 대한 낮은 문턱이 사람들의 창작 욕구를 자극했습니다. 사람들의 자주적인 창작은 대중이 보고 듣고 싶어하는 짧은 영상 콘텐츠를 대량으로 탄생시켰고, 이로써 두 사람은 서로를 보완하고 서로를 성취하게 되었습니다.
요즘에는 두음(Douyin)을 한번도 사용해본 적이 없는 사람이 있을 수 있지만, 두음(Douyin)에 대해 들어본 적이 없는 사람은 거의 없습니다. ByteDance는 시대의 북소리를 울려 모든 사람들이 함께 뛰게 했습니다. 우리는 고화질 세로형 스크린 영상이 선사하는 몰입감 넘치는 경험에 점점 더 빠져들고 있는 반면, 공개 계정으로 대표되는 그래픽과 텍스트 플랫폼의 콘텐츠 읽기 시간은 점차 압박을 받고 있다. 2021년 6월 숏비디오 이용자 수는 8억8800만명에 달해 2020년 12월보다 1440만명 늘었다. "2020년 중국 온라인 시청각 발전 연구 보고서"는 엔터테인먼트 외에도 짧은 비디오가 사용자의 삶에서 점점 더 많은 역할을 하고 있으며 사용자가 뉴스, 생활 기술, 교육, 학습, 관광, 기술, 기술을 이해하는 중요한 입구가 되었음을 보여줍니다. 등. Douyin은 사용자에게 즐거움과 휴식을 제공할 뿐만 아니라 사용자가 시야를 넓히고 새로운 지식을 습득하며 다양한 삶을 경험할 수 있도록 도와줍니다.
동시에 온라인 전자상거래 라이브 방송도 호황을 누리고 있다. 2021년 6월 기준 우리나라 인터넷 이용자 수는 10억1100만 명, 온라인 쇼핑 이용자 수는 8억1200만 명으로 2020년 12월 대비 2965만 명 증가했다. b 현재 온라인 쇼핑 그룹은 계속 확장되고 있습니다.
Douyin은 '알고리즘 권장 생방송 소비' 모델을 기반으로 많은 기업을 유치하여 전자상거래 생방송을 수익 증대의 전략적 초점으로 삼았습니다. Douyin은 알고리즘 장점으로 인해 공개 도메인 트래픽에 대한 광범위한 액세스와 비공개 도메인 트래픽의 정확한 전달의 폐쇄 루프를 성공적으로 열어 짧은 비디오 플랫폼을 선도했습니다. 급변하는 인터넷 시대에는 어떤 연결점이라도 새로운 경제성장점이 될 수 있으며, 미래는 무한한 가능성으로 가득 차 있습니다. 미래에 새로운 기회가 어디에 있을지 직접적으로 알 수는 없지만, 과거 역사를 정리하고 현재 상황을 연구함으로써 가능한 미래 발전 방향과 경로를 유추할 수 있습니다.
생각이 행동을 결정하고, 행동이 결과를 낳는다. 저자 팀은 2018년 Douyin 쇼트 비디오 콘텐츠 배당, 2019년 Douyin 쇼트 비디오 배당, 2020년 Douyin IP 라이브 방송 배당, 2021년 Douyin 전자상거래 라이브 방송 배당을 점유했습니다. 기회, 급속한 변화, Douyin의 교육 및 훈련 트랙의 리더가 되어 Qiuye Matrix 브랜드 라이브 방송실을 만들고 안정적인 수입과 현금 흐름을 형성합니다.
이 책에서 저자는 뉴미디어에 대한 자신의 관찰과 실천을 결합하여 사용자 서비스, 콘텐츠 제작, 콘텐츠 전파, 트랙 선택부터 데이터 활용, 리소스 통합, 커뮤니티 운영, 브랜드 활동 및 브랜드 활동까지 모든 것을 포괄하는 10가지 주요 Douyin 사고를 요약했습니다. 기타 포괄적인 콘텐츠는 Douyin의 운영 모델에 대한 심층적인 사고를 포함할 뿐만 아니라 Douyin에서 수익을 창출하고 승리할 수 있는 구체적이고 실행 가능한 방법을 포함하는 완전한 시스템을 형성합니다.
당신이 변화와 업그레이드에 대해 혼란스러워하는 기업이거나 사업체이거나, 평범해지기를 원하지 않고 Douyin 플랫폼을 사용하여 자신의 재능을 보여주고 싶어하는 야심 찬 젊은이이거나, 전문 분야가 있고 구축하고 싶은 퍼스널 브랜드, 심지어 집에서 아이를 키우고 부업을 시작하고 싶은 당신, 수입을 얻고 있는 모든 전업주부들은 이 책을 한 장 한 장 꼼꼼히 읽어보고 목표한 방식으로 돌파구를 찾아보세요.
상황이 변화하는 곳에서는 여전히 새로운 기회가 생겨나고 있습니다. Douyin의 스테이지 보너스가 여러분을 기다리고 있습니다!
단풍
2021년 11월

언론 논평

왜 어떤 사람들은 인터넷의 혼란 속에서 끊임없이 새로운 아이디어를 내놓는 반면, 어떤 사람들은 점차 무시당하는 걸까요? 격차를 벌리는 것은 무엇인가? 답은 생각이다. 사람들에게 낚시하는 법을 가르치는 것보다 낚시하는 법을 가르치는 것이 낫습니다. Qiuye 삼촌이 쓴 이 책은 Douyin 운영의 기본 사고 방식을 열어줍니다. 이것이 진정한 "낚시"입니다. 모두가 한 번 보시길 권합니다.
——지식 IP 헤드, 휴먼 마케팅 강사 루잔카

생방송실이 돈이 되나요? 누군가 돈을 벌었습니다! 상품을 실시간으로 가져오는 방법을 알고 있나요? 어떤 종류의 라이브 방송이 당신에게 적합합니까? 당신이 '초보'이든 전문가이든 먼저 『도음사상』을 먼저 읽어보시길 권합니다. 그 답은 모두 이 책에 있습니다. 라이브 스트리밍의 최전선에 서면 어떤 업종의 기업이라도 비즈니스 성장의 새로운 블루오션을 열어갈 수 있다고 믿으며, 이 책은 새로운 영역으로 확장하는 데 도끼가 될 것입니다!
——Gizhi 라이브 방송 창립자 첸은 알고 있다

Douyin 수직 카테고리 트랙의 선두 조직으로서 우리는 Douyin 전자상거래에서 좋은 성과를 거두기 위해 기업과 판매자가 업계 및 공급망에서 브랜드 우위와 카테고리 사고를 구축해야 할 뿐만 아니라 다음과 같은 노력도 필요하다는 것을 알고 있습니다. 다른 사고의 단점을 보완합니다. Qiuye 삼촌의 "Douyin Thinking"을 읽어보시길 권합니다. 이 책은 기본 논리에서 운영 기술로, 유지 및 전환 사고에서 플랫폼 사고로 다차원적으로 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 모든 생각을 하나로 모아야 Douyin 전자상거래를 완벽하게 즐길 수 있습니다!
——Zhuri Qianli 라이브 방송 및 Lizi Guild 창립자 라오한터우

'관심 전자상거래' 시대를 맞이하여 주요 전자상거래 기업은 사용자를 대상으로 다양한 경쟁을 벌이고 있습니다. 사용자를 확보하는 방법은 무엇입니까? Qiuye 삼촌이 사용자 서비스, 콘텐츠 제작 및 전파, 트랙 선택, 데이터 활용, 리소스 통합, 커뮤니티 운영, 브랜드 활동 등 고객 유치를 위한 모든 방법을 가르쳐드립니다. 이 책을 읽는 것은 Douyin에 대한 고급 운영 과정을 2개월 동안 수강하는 것과 같습니다. 책에는 많은 지식이 담겨 있으니 시간을 내어 소화해 보세요!
——Douyin의 연간 지식 작성자이자 "Autumn Leaf Excel" Douyin 계정 관리자 지핀롱

온라인 평가판 읽기

1.2 적합한 사용자 프로필을 찾으세요. 모든 사람의 관심을 끌 필요는 없습니다.
Qiuye 브랜드의 직장 Douyin 계정 중 'Qiuye Excel'은 700만 명 이상의 팬을 보유하고 있습니다. 이에 비해 '단풍 PPT'의 팬 수는 300만 명 이상으로 훨씬 적습니다. 그러나 실제로 Qiuye 브랜드는 "Qiuye PPT"로 거슬러 올라갈 수 있으며 저자는 PPT 튜토리얼을 가르쳐 대다수 네티즌의 주목을 받아 Qiuye 브랜드에 대한 사용자와 명성을 축적했습니다. 동일한 운영 방식에서 '단풍 PPT'의 팬 수가 '단풍 엑셀'에 비해 절반 정도 적은 이유는 무엇인가요?
실제로 이는 세분화된 사용자의 규모에 따라 결정됩니다.
PPT는 일반적으로 보고나 표시 목적으로 사용되며 사용 범위가 작고 사용 빈도도 낮습니다. 직장에서 사람들은 Excel 스프레드시트를 사용하는 데 훨씬 더 많은 시간을 보내고 있으며 매일 Excel 스프레드시트를 사용하는 사람도 많습니다. 이는 Excel의 사용자 규모가 PPT의 사용자 규모보다 크다는 것을 의미합니다. Douyin 수직 계정은 주로 해당 사용자 그룹을 유치하기 위한 것이므로 위에서 언급한 상황이 발생합니다. 동일한 운영 방법으로 다른 수직 계정의 팬 수가 격차를 더 벌렸습니다.
유사한 계정과 비교하면 이러한 결론이 더욱 확증됩니다. Douyin 플랫폼에는 300만 명 이상의 팬을 보유한 7개의 Excel 유형 계정이 있는 반면, 300만 명 이상의 팬을 보유한 Qiuye 계정과 더 많은 팬을 보유한 기타 PPT 유형 계정만 있습니다. 이 계정의 팬 수는 100만 명, 심지어는 수십만 명에 불과합니다.
사실 모든 사람을 끌어들일 필요는 없습니다 결국 전환을 가져올 수 있는 유일한 사람은 바로 당신입니다.
정확한 사용자.
그렇다면 정확한 사용자를 찾는 방법은 무엇일까요?
자신의 사용자 프로필을 먼저 찾아내고 세련된 콘텐츠 제작 및 운영을 통해 프로필을 지속적으로 최적화하여 "정밀 공격"을 달성하는 것이 전제입니다. 이는 모든 곳에 그물을 던지는 것보다 훨씬 효율적입니다.
1. 사용자 초상화를 만드는 방법은 무엇입니까?
사용자 초상화란 무엇입니까? 사용자 초상화는 사용자의 기본 속성, 탐색 선호도 등을 기반으로 사용자에게 일부 레이블을 부착하여 사용자에 대한 추상적인 모델링을 수행하는 것입니다. 구축된 모델을 기반으로 사업자는 해당 태그와 일치하는 콘텐츠를 해당 사용자에게 전달할 수 있으며, 이를 통해 콘텐츠와 광고의 정확한 전달을 달성할 수 있습니다.
사용자 초상화를 만들기 전에 운영자는 먼저 생각을 바꾸고 Douyin 플랫폼의 어떤 그룹이 대상 사용자가 될 수 있는지, 어떤 그룹이 제품이나 서비스에 대한 수요가 있는지 결정해야 합니다.
어떤 사람들은 이렇게 묻습니다. 그래도 판단이 필요한가요? Qiuye의 직장 사무용 소프트웨어 교육 과정을 예로 들면 대부분의 사람들은 Douyin 사용자가 주로 사무직 근로자일 것이라고 생각할 것입니다. 그러나 실제로 우리를 놀라게 한 것은 Douyin에 대한 직장 사무용 소프트웨어 교육 과정의 사용자 그룹이 도시 사무직 근로자나 갓 졸업한 대학생이 아니라 도시 블루 칼라 근로자라는 것입니다. 도시 사무직 근로자와 대학생은 사무용 소프트웨어에 상대적으로 익숙한 반면, 도시 사무직 근로자는 이러한 소프트웨어에 익숙하지 않지만 기본 사무 기술을 배우고 능력을 향상하며 더 많은 경력 발전 기회를 얻기를 열망합니다.
"사용자는 사무직이어야 한다"는 생각은 실제로 과거 운영 경험에 주로 의존하는 전형적인 주식 사고입니다. 운영자가 기존 사용자 서클을 돌파하고 사용자 기반을 확장하려면 점진적인 사고가 필요합니다. 즉, 새로운 환경, 새로운 플랫폼에서 귀하의 제품이나 서비스가 어떤 새로운 성장 포인트를 가지고 있는지 고려해야 합니다.
다양한 산업 및 하위 부문에서 Douyin의 사용자 그룹은 새로운 특성을 가질 수 있으므로 운영자는 판단을 내리기 위해 많은 양의 데이터를 수집해야 합니다. 일정 기간 운영 후 운영자는 Douyin을 통해 특정 사용자 데이터를 마스터하게 됩니다. 이 데이터를 통해 운영자는 먼저 성별, 연령, 지역 및 기타 일반적인 태그와 같은 기본 사용자 태그를 설정할 수 있습니다.
다음으로 운영자는 한 단계로 태그를 필터링하여 보다 정제된 태그를 추출해야 하며, 이러한 태그는 소셜 태그, 행동 태그, 선호 태그 등으로 나눌 수 있습니다. 소셜 태그는 사용자가 어떤 산업에 종사하고 있는지, 어떤 분야에 주력하고 있는지, 소득이 무엇인지 등 사용자의 사회적 지위와 사회적 관계를 나타냅니다. 행동 태그는 사용자가 제품을 탐색하는 시간, 빈도, 결제 금액 등에 중점을 둡니다. 즐겨찾기 태그는 주로 사용자가 어떤 주제, 브랜드, 제품 등에 관심을 갖고 있는지를 살펴봅니다.
미세한 태그를 기반으로 다차원 정보를 담고 있는 모델이 구축되는데, 이 때 사용자 초상화는 더욱 정확해집니다. 이후 타겟화된 운영 및 마케팅이 진행되며, 전환율 및 데이터 축적을 바탕으로 운영 및 마케팅 전략이 지속적으로 조정되어 사용자 도달 범위가 더욱 정확해질 것입니다.
2. 사용자들은 어떤 종류의 짧은 동영상을 보고 싶어합니까?
일반적으로 사용자가 좋아하는 짧은 영상 콘텐츠는 보기 좋고, 실용적이고, 흥미롭고, 공감이 가는 네 가지 범주로 요약됩니다.
· 잘 생긴 앵커, 신체 리듬을 보여주는 춤, 아름다운 자연 경관 등 잘 생긴 것들은 관객을 행복하게 만들 수 있습니다.
· 다양한 생활팁, 지식 대중화, 제품 평가 등 실용성을 추구하며, 관객이 지식을 학습할 수 있도록 하는데 중점을 두고 있습니다.
·다양한 단편극 등 흥미롭고, 웃음과 반전, 눈물이 어우러져 관객들에게 풍부한 감성 경험을 단번에 선사한다.
· 감동적인 이야기, 마음이 따뜻해지는 명언 등 공감대를 형성하는 콘텐츠를 통해 관객은 스트레스와 감정을 해소하고 어느 정도 영적인 위로를 얻을 수 있습니다.
일반적인 상황에서 우리의 짧은 동영상이 이러한 차원에서 영감을 얻으면 시청자가 좋아할 콘텐츠를 만드는 것이 더 쉬울 것입니다.
그러나 이 문제에 대해 생각해 본 적이 있습니까? 유사한 제품이 다른 사용자 그룹을 만나면 그들의 관심 지점이 다를 수 있습니다. 이를 바탕으로 브랜드는 어느 정도 양보하거나 차별화된 운영 전략을 세워야 합니다.
다음으로 Douyin에서 특정 여성 의류 브랜드와 특정 부티크 여성 의류의 짧은 영상 콘텐츠를 비교해보면 포지셔닝과 타겟 사용자 그룹의 차이를 발견할 수 있을 것입니다.
…