[중국에서 온 다이렉트 메일] 모든 것은 광고에서 시작된다: 불멸의 광고 전설, 광고학자를 위한 100년 된 고전 중국 도서 선정 도서

현대 광고계의 거장 클로드 홉킨스(Claude Hopkins)에 따르면, 광고는 세일즈맨십의 증폭이며, 그 목적은 매출을 달성하는 것입니다! 파일럿 캠페인을 시작하고, 광고 효과를 추적하고, 쿠폰과 함께 샘플을 발송하는 Hopkins는 시대를 앞서가는 비전을 가지고 독특한 방법을 고안했으며, 이는 여전히 광고 업계의 표준으로 간주됩니다!

l 어떤 종류의 광고 제목으로 매출을 5~10배 늘릴 수 있나요?

l 무료 평가판 제품을 제공하면 매출이 향상되지 않는 이유는 무엇입니까?

l 광고는 완전한 내용을 전달해야 합니까, 아니면 최대한 간결해야 합니까?

l 광고에서 부정적인 이미지와 카피라이팅을 피해야 하는 이유는 무엇입니까?

l 예방적 카피라이팅보다 치료적 카피라이팅이 더 나은가요?

l 광고 창의성의 질을 측정하는 주요 기준은 무엇입니까?

이 책에서 홉킨스는 35년간의 업계 경험을 바탕으로 수백만 달러 가치의 슈퍼 광고가 어떻게 만들어지는지, 광고가 어떻게 점차 전문적이고 정확하며 측정 가능한 과학이 되었는지 30개 이상의 고전적인 사례를 통해 대중에게 공개합니다. 마케팅 프로모션이든 브랜드 구축이든 모든 것은 광고를 배우는 것에서 시작됩니다.. 이 책은 모든 광고주가 읽어야 할 고전입니다!