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在當代廣告界巨人克勞德·霍普金斯看來，廣告是放大的推銷術，它的目的就是實現銷售！進行試點活動、追蹤廣告成效、用兌換券寄送樣品，霍普金斯以超越時代的眼光發明的獨特做法，至今仍被奉為廣告界的圭臬！

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l 廣告應該講述一個完整的故事還是越簡潔越好？

l 為什麼廣告要盡量避免使用負面畫面和文案？

l 治療性的文案要優於預防性的文案嗎？

l 衡量廣告創意好壞的關鍵標準是什麼？

在本書中，霍普金斯基於35年的經驗，透過30餘個經典案例向大眾揭秘價值百萬的超級廣告是怎樣煉成的，以及廣告是如何一步步成為一門專業、精準、可測量的科學。無論是行銷推廣，或是品牌塑造，一切從學會廣告開始，本書是所有廣告人都應當閱讀的經典傳世之作！